Tom 独家专访安克创新董事长阳萌：消费电子行业每个拐点都是生死角逐
8月24日，创业板注册制首批企业上市仪式在深交所举行，18家企业正式挂牌交易。这其中，安克创新作为“十八罗汉”之一，喝到了创业板试点注册制的“头啖汤”。
招股书显示，安克创新的“Anker”等品牌的消费电子产品销往全球，在境外主要发达国家或地区市场拥有较高的知名度，在亚马逊等线上主要平台占据领先的行业市场份额，在沃尔玛、百思买、塔吉特等线下知名渠道拥有较高的市场覆盖。
安克创新董事长阳萌在接受第一财经记者独家专访时表示，注册制对于上市公司的机遇和挑战是显而易见的。首先，网下询价将定价权交由市场投资者掌握。 “发行价格放开后，募资额反而显著上升，好的公司更能体现出价值。”
另一方面，阳萌认为股价出现两极分化在所难免，“投资者会慢慢适应，逐渐从更聚焦扰动股价的概念因素转为聚焦公司主营可持续发展的价值。”
首个交易日，安克创新以29.98亿元成交额在18只创业板新股中高居第一，但在阳萌看来，上市只是安克创新发展的另一个起点，身处电子消费行业，每一次拐点都可能是一场“生死角逐”。
募资额、净利润、首日市值三“最高”
从上市首日的表现和上市前的各种数据来看，安克创新无疑是资本市场的“香饽饽”。
上市首日，创业板注册制下首批“十八罗汉”股价全线飘红，其中有10只个股涨幅超过100%。截至收盘，安克创新涨幅达121.44%，报146.86元/股，盘中股价最高达到168.88元/股，交易额超过29亿元。首发新股中，安克创新收盘市值达到596.88亿元，位列第一，康泰医学和美畅股份紧随其后，分别达到474.12亿、280.25亿元。
数据显示，首批“十八罗汉”原计划募资合计156.82亿元，最终募资金额达200.66亿元。其中募资金额最高就是安克创新的27.19亿元。
此外，18家公司均采用了“最近两年净利润均为正，且累计净利润不低于5000万元”这一指标。其中，安克创新营收最为瞩目，2017~2019年营业收入分别为39.03亿元、52.32亿元以及66.55亿元，是唯一一家三年营收均超30亿元的企业，在18家公司中排名领先。
净利润指标上，18家企业中共有11家2019年净利润超过1亿元，最高的仍然是安克创新，去年净利润达到7.21亿元。
根据公开信息，本次安克创新IPO发行股数为4100万股，占发行后总股本比例的10.09%，每股发行价格为66.32元，募集资金总额为27.19亿元，净额为25.74亿元。
公司实际控制人为阳萌夫妇。上市前，阳萌直接持股48.9766%，并通过远修咨询与远清资讯合计持有公司49.0999%的股份，为公司控股股东。董事贺丽合计持有公司4.4933%的股份。这意味着阳萌夫妇的身价或将超过300亿元。
从新三板行至创业板
作为从事自有品牌的移动设备周边产品、智能硬件产品等消费电子产品自主研发、设计和销售的全球消费电子行业品牌商，安克创新的产品主要包括充电类、无线音频类、智能创新类三大系列。
从新三板挂牌到为冲刺IPO剥离电子烟和共享充电宝业务，直至24日登陆创业板成为首批上市的“十八罗汉”之一，安克创新花了将近4年的时间。
2016年10月24日，安克创新的前身湖南海翼电子商务股份有限公司新三板挂牌申请获得批准在全国中小企业股份转让系统挂牌交易，2018年8月20日从新三板摘牌。
2017年至2019年，公司营业收入年复合增长率达30.58%，净利润年复合增长率高达48.21%，其中97%以上的主营业务收入来源于境外销售，包括北美、欧洲、日本、中东等市场。2020年第二季度报告显示，公司2020年1~6月营收35.28亿元，同比增长24.52%。
阳萌表示，新三板是公司进入资本市场战略中的重要一环，由于安克创新主要从事海外业务，在海外知名度较高，因此2015年计划在国内上市时，新三板是国内资本市场和投资者对公司和所在行业进行了解的必然过程，“我们选择了两步走的上市策略。通过新三板挂牌，企业自身得以熟悉资本市场的相关制度，资本市场对企业也有一定的了解。企业进入发展加速的通道后，再进入流通性更好的市场中。”
之所以选择在创业板上市，阳萌认为，一方面因为安克创新最大分公司设立在深圳；另一方面，公司注重产品和技术创新的战略跟创业板的定位相符合。
“安克申报上市正好处在创业板从审核制向注册制转变的过程中，在注册制还未推行时，我们已经过了审核制下的初审会。”阳萌直言，作为同时体验过审核制和注册制的公司，可以直观感受到二者之间的共通之处与差异。
“两个过程中，交易所的相关人员都十分勤勉尽责，把公司材料看得非常细，这是共同点。不同的是，注册制最终不会提是否同意公司上市，而是改为――公司材料符合上市要求，换言之，这一制度保证了过程的‘正义’和‘透明’，把对公司价值判断的结果更多地留给市场。”阳萌进一步表示。
24日的创业板改革并试点注册制首批企业上市仪式上，阳萌作为上市企业代表做了发言。他表示，创业板注册制改革为企业提供了透明、方便的审核体验，也让安克创新获得了更多发展的动力和信心。“相信伴随着一系列政策的优化，创业板注册制将培育出更多优质企业，也将吸引更多优秀企业登陆资本市场，让投资者们有机会参与并分享更多优质企业的成长。”
消费电子业的生死时速
1999年，阳萌考入北京大学计算机系，毕业后前往美国得克萨斯大学奥斯汀分校攻读计算机科学硕士研究生。2006年阳萌进入谷歌公司担任软件工程师，其间获得过谷歌最高奖“Founders Award”。
2011年，阳萌看到电子消费领域中的充电品类的蓝海，离开了供职五年的谷歌，在加州注册了第一个主做智能手机配件的品牌 “Anker”，并开始在深圳寻找供应商。仅一年时间，安克创新就在美国亚马逊上充电宝品类销量排行榜中位列第一。
“电商崛起的浪潮之外，我们还看到两个机会――工程师红利和品类更迭的转折点。”据阳萌回忆，彼时中国已经拥有全世界最好、最受训练、最有效率的一群工程师，工程师的聚拢是一个重大的历史机遇。与此同时，虽然一些品类的技术更迭和市场发展比较慢，但处于快速迭代期的新兴品类，几乎每一天都在拔地而起。
“电商崛起给了我们直接触达消费者的机会，工程师红利给了我们塑造领先产品的能力，品类更迭给了我们崭新品类拔地而起的时机。三股浪潮叠加的交集点，就是我们创业的发力点。”
由于业绩增速远超行业平均水平，加之市场对产品较高的接受度和满意度，在外界看来安克创新可谓“高枕无忧”，但阳萌却时刻保持着警惕。
阳萌很早意识到，一个产品打天下的时代早已过去，必须有产品组合的思维和意识。因此，他反复对自己提出几个问题，如产品组合中看起来最诱人，能够产生最好利润和收益的“果子”是什么？能够帮引流的“树干”又是什么？不同的阶段，以上问题有着不同的精准答案，且答案的变化速度会一再加快，“这是未来消费电子行业的常态。”
“产品周期比十年前短了许多，且有太多不确定因素会加速一个品类的消亡。比如，此前大家认为电池升级会替代充电宝，之后又转为快充代替充电宝，谁也没想到的是，疫情一来，充电宝行业直接垮了。”因此，阳萌总结，消费者的需求没有变，但是技术在加速变化，加之不确定因素随时发生，电子消费品类已然进入“速生速死”的节奏。
对于未来的战略发展，阳萌的计划十分明确，即围绕消费电子行业，以研发为主要核心竞争力，在差异化竞争的基础上实现多品类扩展，并在公司内部形成方法流程化，能力平台化，组织开放化的系统架构。
2019年，公司研发费用高达3.9亿元，占营业收入的比重为5.92%；截至2019年底，公司技术、研发人员822名，占总人数的53.38%，公司拥有境内外专利共计520项。
据阳萌称，安克创新每个品类的研发时间平均是6个月，产品上市后还将持续打磨、更新和迭代。他认为，只有这样的速度，才能不被市场所淘汰。“现在的产品迭代太快，越来越多的品牌都意识到必须按照这个方法来发展产品，企业依赖于单点PK是绝对不行的，这是一个多面较量的时代，每一次拐点对公司而言都是生死角逐。”
