Wang 迪士尼功勋CEO突然“退休”：执掌公司15年股价大涨418%继任者面2大挑战
近日，美国迪士尼公司宣布鲍勃・察佩克成为新的首席执行官，立即接替原CEO鲍勃・伊戈尔。他的合同由本月24日至2023年2月28日，基本年薪250万美元。与此同时，伊戈尔将继续担任董事会主席直到2021年12月31日合约到期。
据了解，鲍勃・伊戈尔自2005年开始担任迪士尼公司CEO。在其任内，迪士尼分别收购了皮克斯动画、漫威娱乐、拥有“星球大战”的卢卡斯影业、21世纪福克斯部分资产，并开通了Disney+流媒体服务和上海迪士尼乐园，将迪士尼发展为美国最大娱乐产业集团。
2019年12月，《时代》杂志将年度商业人物授予迪士尼CEO鲍勃・伊戈尔。因为在他带领下，迪士尼不但从世纪初的颓势中扭转局面，还在诸如Netflix、亚马逊、苹果等科技巨头的阴影下，不断加速扩张。
对于换帅后将会有哪些举措，时间财经联系了迪士尼方面，截至发稿，对方并未回复。
北京峰火文创中心主任、北京大学教授陈少峰告诉时间财经，此前迪士尼通过多次并购，收入了大量的公司和IP，取得了很好的效果。未来，新任CEO的工作主要有两方面：一是调整原有业务保持成长性，比如增加内容方面的投资，迪士尼乐园方面可能会减少。另外，在流媒体方面要快速发展。文化产业最终要比拼产业链能力，迪士尼在这方面是最强，未来它依旧有很大潜力。
迪士尼“换帅”
在过去几年，伊戈尔曾经多次推迟退休计划。据了解，伊戈尔曾制定了2016年卸任首席执行官的计划，但他的任期后来又推迟了两年，直至2018年6月。在此之前，迪士尼董事会曾花费了两年时间来寻找继任者。
然而在2017年3月，迪士尼再次宣布，将伊戈尔的合同延续到2019年，并希望他能够在此后三年担任顾问。2017年12月，迪士尼正式将其合同一直延长到2021年。
所以，此次迪士尼换帅有些“突然”。部分外媒报道称，即便是迪士尼内部的高层员工，也被这一突如其来的消息搞得措手不及，“迪士尼员工在公司发布新闻稿一个多小时后才收到内部邮件，内容涉及最高领导层的变化。”
对此，伊戈尔在分析师电话会议上解释称，“这只是在别人眼中突然出现，因为我们没有在公开场合谈论它。我已经与董事会讨论了好几个月。我也清楚地描绘了我们的那些资产和策略所能到达的最佳用途。那就是要完全专注于我们业务的创意方面，并确保我们的创意渠道充满活力。”
同时，伊戈尔在声明中还表示，随着Disney直接面对消费者的业务成功上线，以及21世纪福克斯的合并顺利进行的情况下，现在是将公司交给新CEO的最好时机。“我对鲍勃充满信心，并希望在接下来的22个月内与鲍勃紧密合作，因为他将担任新职务并深入研究迪士尼在全球的多元化业务和运营，同时我将继续专注于鲍勃在创意方面的努力。”
在担任迪士尼CEO的15年间，伊戈尔完成了 4次重要的收购。2006年，迪士尼以74亿美元收购了皮克斯，后者曾制作了《玩具总动员》、《海底总动员》和《汽车总动员》等电影；2009年，迪士尼以40亿美元收购漫威娱乐公司，将钢铁侠、复仇者联盟、银河护卫队、蜘蛛侠、黑豹和漫威队长等收入囊中。
2012年，迪士尼以40.6亿美元收购曾出品《星球大战》和《印第安纳・琼斯》的卢卡斯电影公司；2019年，以713亿美元的价格收购了21世纪福克斯的娱乐资产，其中包括福克斯的平台以及一系列资产和电视资产以及电影资产，如“阿凡达”和“ X战警”。
这极大地推动迪士尼的“复兴”。2019年迪士尼全球票房收入超过100亿美元，占全年美国票房总收入的近40%。统计显示，伊戈尔任职期间，迪士尼的股票总体处于持续上升阶段，从2006年的23.8美元/股上涨418%到目前的123.36美元/股，总市值则达到2227亿美元。数据显示，伊戈尔在2018年成为全球薪酬最高的第二大CEO，收入高达6560万美金。
两大挑战
在陈少峰看来，迪士尼这几年的战略方向就是并购，通过并购来进行资源整合。短时间之内并购可能难有明显的效益增长，再加上流媒体方面一直在大力投钱，因此外界可能会对迪士尼的盈利有不同的看法。但从长远来看，并购可以带来IP的提升，在IP的开发方面可以收获持续的收入。
作为这家近百年企业的第七任CEO，60岁的鲍勃・察佩克能再续迪士尼的辉煌吗？目前来看，察佩克首先要面对的是传统业务增长乏力。2020财年一季度财报显示，迪士尼实现营业收入208.6亿美元，相比去年同期增长36.3%；净利润为21.07亿美元，与去年同期的28亿美元相比下降23%。
其中，传媒网络收入和主题公园、体验及消费品收入仍是迪士尼最主要的收入来源，两部分合计收入占比超过70%。传媒网络的增长主要因为迪士尼合并21世纪福斯，营收和营业成本同增，利润涨幅少；迪士尼主题公园、体验及周边收入为74亿美元，同比增长仅为8.4%，低于公司整体平均增速。
更大的挑战，还是来自于新业务――流媒体方面。据了解，迪士尼在流媒体方面的押注不只有Disney+，还有ESPN+和Hulu。其中，Disney+是迪士尼在2019年4月推出的属于自己的互联网流媒体平台，到2020年2月达到2860万。
一季度财报显示，包含Disney+、HULU及ESPN+的直接对于消费者&国际业务，当季实现收入39.9亿美元，同比大幅增长334.3%；但经营亏损幅度达到6.9亿美元，是去年同期的5倍。迪士尼保守预计于2024年实现收支平衡。
此前一份市场调查显示，大约65%调查用户表示Disney+不会替代奈飞，大多数人说他们并没有减少使用奈飞。除了奈飞，流媒体赛道上还有苹果、亚马逊、谷歌、康卡斯特、AT&T等一众巨头，竞争激烈。
但察佩克在流媒体方面缺乏经验，也为外界担心。据了解，察佩克之前主要担任迪士尼乐园、体验和产品部门的负责人，在该公司工作了27年。自2015年接手乐园业务以来，他主导了上海迪士尼乐园开业、星球大战新园区开业、全球各迪士尼乐园项目翻新改造和门票收费分级制度改革。
