John 深圳手机厂商拟赴印度设厂 中国山寨蜕变新生力量
深圳手机厂商拟赴印度设厂 中国山寨蜕变新生力量 更新时间：2010-3-4 0:03:20 中兴通讯联合西班牙电信12个国家共同推出MOVISTAR品牌手机；TCL通讯携手进军发展中国家市场；宇龙酷派与台湾亚太电信结成战略合作伙伴正式进军我国台湾市场……虎年刚刚开局，国内手机厂商“走出去”已经紧锣密鼓。 将“走出去”作为后金融危机时代重要战略部署也包括了中小手机厂商。据英国《金融时报》报道，一批中国“灰色市场”手机厂商正考虑在印度从事制造，以求在它们最重要的出口市场得到认可，被视为合法供应商。消息显示，深圳市移动通信联合会近期将组织12家成员企业访问印度，就合资注册当地手机品牌公司并建立15条手机生产线等项目进行谈判。 “山寨”蜕变新生力量 深圳市移动通信联合会所代表的企业都不出名，但深圳周围数千家制造手机或手机部件的企业，或称“山寨”手机厂商，或称“灰色市场”手机厂商，已成为全球市场上的一股力量。数据显示，2009年，全球手机产量达到11.4亿部，其中中国“山寨”手机，即模仿热门品牌款式的廉价产品，占全球市场的20%左右。 在“2010中国移动通信产业高峰会”上，奥维咨询发布了《2009年中国手机市场回顾与2010年展望》。统计数据显示，2009年中国“山寨”手机的出货量达到史无前例的1.45亿部。而这其中，一半充斥在国内市场，另一半则流向了海外市场，主要是东南亚诸国。 深圳市政协常委、市社科院院长乐表示，如果政府对深圳红火“山寨”电子产品加以引导扶持，使“山寨”手机走出“山寨”，走上自主创新之路，“山寨军”有望成为深圳建设全球电子信息产业基地的一支生力军。 工信部发布的《2009年电子信息产业经济运行公报》也指出，山寨产品从手机行业日益向彩电、计算机等多个领域延伸，成为行业发展不容忽视的力量。 向上游突围成趋势 过年的一年，全球手机业受到金融危机冲击，无论是拍照还是多媒体等种类的手机，都销量不振。在此背景之下，去年底，印度宣布封杀大约2500部没有IMEI号的手机，中国最大的手机制造基地――深圳的手机产业尤其是中小厂商因此面临着巨大的压力。与此同时，芯片价格居高不下，也让这些“山寨”厂商很难形成价格优势。 竞争加剧，经营环境变得更加艰难，以及越来越多的监管和成本问题，迫使深圳的“山寨”手机厂商不得不改变自己，以适应形势。很多淘到第一桶金的“山寨”企业正在尝试品牌之路。深圳多家许多手机生产商均表示，通过发展自己的品牌，加强质量控制，他们能够提高利润。 奥维咨询副总经理盛哲认为，“迅速的两极分化”将成为山寨机的新方向。 据悉，多年来只靠价格进行竞争的兴华宝，如今正尝试转向高端市场。兴华宝母公司赛博宇华总经理金红祥透露，“我们正在向上游扩张，加强零部件的质量控制”。 酷派手机常务副总裁李旺指出：“在可见的将来，随着品牌手机的成本、质量优势越来越大，留给山寨手机的空间越来越少，高品质的产品成为运营商、渠道商、消费者一致的需求。” 酷派是走出“山寨”阵营的成功典范。2009年，在竞争激烈的手机市场中，国产品牌宇龙酷派异军突起并受到三大运营的青睐：在CDMA市场上，率先在全球推出了划时代的产品――EVDO+GSM双网双待手机酷派N900及3G互联网四通道手机酷派N900+；在国产3G标准TD-SCDMA上，率先推出TD+GSM的产品和TD+CMMB的产品。 以酷派为代表，“山寨”手机厂商日渐向上游扩张，加大创新力度，已经成为一种趋势。 技术和服务创新是出路 知情人士透露，除了印度，上述12家深圳手机厂商还将集中考察孟加拉国和泰国。在谈判合资建厂的同时，合作建立深圳通信数码产品海外销售中心也是此次考察的重要内容。 “中国手机去年夺得印度市场高达40%的份额，但现在我们正被挡在这个市场门外，”深圳市移动通信联合会执行会长唐瑞金表示，“我们必须借助深圳的制造实力，建立生产印度手机的形象”。 拓展海外市场有助于加大中国自主品牌在全球认知和影响力，这一点毋庸置疑。但是，深圳市移动通信联合会牵头的这个“走出去”项目，充其量是“谋生存”。而从长远来看，通过技术和服务创新提升品牌是必然出路。“救赎的唯一途径就是品牌化”，业内人士如是说。 近年来，山寨手机之中出现了不少独步世界的技术创新，外观创新，工艺创新。部分势力较强的企业通过品牌再造和提升，脱离了“山寨”行列。在国内手机厂商中，目前活得风风光光的并不是波导、夏新、康佳这些老牌企业，而是天语、酷派、金立、朵唯、奥克斯等新军。 相当多的例子证明，“山寨”厂商可以走品牌化的道路，而且可以走得很好。 深圳是一个拥有自主创新土壤的城市。中国拥有全球最完善的手机产业链，其中很大一部分在珠三角。这是中国“山寨”厂商去实现创新的机会。 此外，在向物联时代发展的进程中，智能手机及其应用成为通信终端的重要发展趋势。“山寨”厂商之前超强的新品模仿能力与灵活实用的产品功能配置，已经不适合智能手机时代的需要，建立手机应用程序商店是必然之举， 电信专家陈永东建议，国内厂商加强合作，共享应用程序。 可见，真正塑造自主品牌，彻底改变“中国手机在海外市场的名声很差”的境况，除了“走出去”外，国内“山寨”手机厂商需要“抱团”的事情，还有很多。
